莆田耐克鞋什么品质的好，耐克VS鸿星尔克，谁更能胜任“民族品牌”？
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原标题：耐克鸿星尔克，谁更能胜任“民族品牌”？
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●作者|李东阳来源|首席营销官
这个周末不太平，两大运动品牌遭遇冰火两重天。
一是鸿星尔克再向河南捐款万；二是耐克爆出歧视农民工新丑闻。同样是处在舆论的中心圈，网友对于这两个品牌的态度可以说是一个天上一个地下。
一个卖鞋的，能够有如此傲慢的态度，这实在是太荒唐。
优越感爆棚的耐克
再野性捐款的鸿星尔克
你很难相信这样的事情会发生在耐克这样的大品牌身上。
事情的经过很简单，农民工夫妇在耐克店给孩子挑选衣服因为穿着破旧遭到店员的歧视，最终升级为肢体冲突。
作为给孩子们买的人生中“第一件耐克”，遭遇这样的事情对孩子的自尊心伤害有多大可想而知。
“孩子说话时眼里都是泪，真的觉得很不尊重人。”当事人回忆起当时的状况说道。
然而耐克公司的反应更是让人心寒。事情发生在月日，当天下午，当事人就多次致电耐克进行反馈，但始终没有得到回应。
但直到一周之后，也就是月日，当事人才收到来自耐克相关负责人的道歉，但他们一开始希望出具的书面道歉信始终没有满足。
也许耐克品牌有了“品牌效应”，店里的员工也自觉或者不自觉地有了一种职业尊崇，甚至萌生出高人一等的优越感。
显然，这种职业优越感并不受人们待见。
几乎同一时间，鸿星尔克再次刷屏，这次同样是因为捐款。鸿星尔克首次为河南捐赠万元之后，已经在国人心中留下了相当正能量的形象。此次再度捐款万元自然加持了这种热度。
网友们纷纷被“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞”这句话破防，纷纷跑到鸿星尔克官博下面留言表示希望鸿星尔克能够做大做强。
一个享誉国际的运动大品牌，一个国内二三线的运动小品牌。耐克的傲慢与优越感令人咋舌，鸿星尔克的暖心举动令人动容。
强烈的对比中高下立判，难怪有人感叹：同为运动品牌，差距咋就这么大呢？！
我只能说，“店大欺客”是种病，得治！
失去品牌格调的耐克
大格局的鸿星尔克
事件发生之后，大批网友纷纷谴责耐克“狗眼看人低”的恶劣行径。不友善的耐克再次在网络上尝到了被舆论反噬的恶果。
一个迟到一周之久的道歉反映的不仅仅是一个大品牌的傲慢，在舆论中耐克失去的还有品牌该有的格调。
营销大师杰克·特劳特很早之前就曾讲过:现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架,而是在消费者的心智。消费者主权的时代，品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透。
但显然，优越感爆棚的耐克并不这么认为。
从它的反应中，我看到的是一个大品牌在犯错之后依然保持高高在上的姿态。
及时的道歉与解决问题并不会让大众觉得耐克品牌逼格没了，反而会增加一个品牌的温度。
殊不知，这样的行为本身品牌的优越感是有了，但品牌的格调却没了。
因为在大众的眼中，耐克看不起的绝不仅仅是这一个消费者，而是玷污这一行为背后的品牌理念。
显然，这让耐克作为一个品牌的价值观崩塌了。
而与之形成鲜明对比的则是鸿星尔克的“大格局”。
在巨大的天灾面前，它能以巨大的同理心与广大受灾群众做到感同身受，我想这是源于一个品牌的温情底色。
并且这件事我们在鸿星尔克的官微上什么都看不见，如果不是河南博物院的致谢，可能谁都不知道鸿星尔克又一次用实际行动在告诉我们，中国企业就是要取之于民，用之于民。
相较而言，耐克对消费者并没有形成这种同理心，更何况对社会的责任意识。
请问，耐克就是这样对待一个孩子的梦想的吗，能够将拥有该品牌第一双鞋作为梦想，可以说明耐克的成功。
可是，将孩子的梦想硬生生歧视成了噩梦，这正是一个品牌最大的失败。因为它暗含了人和人，有高低贵贱之分。
这对一个品牌来说，是极其危险的。
耐克的每一次作死
都在给国货们机会
在知乎上有这样一个话题：穿耐克的人为啥有优越感？
归根结底是球鞋文化的流行成就了如今的耐克。
它的那些疯狂的爱好者让鞋子超越了本身的意义，成为了一个圈层的文化，把耐克架上了神坛。
也正是这种来自圈层文化的认同让耐克可以一次次有恃无恐。
但如今这种情况正在改变，耐克越来越不受国人待见。
不仅是中国消费环境变化与国潮崛起，耐克失去中国民心的重要原因，出自于它自身。这些年来，耐克出了多少令人寒心的事情？尤其是一些涉及底线的事，耐克非常拎不清。
耐克歧视农民工的事件爆出之后，有网友表示，新疆棉事件大家忘记了吗？
怎么会忘记，互联网是有记忆的。
彼时的耐克是第一次在大众面前作死。在抵制新疆棉的行动中，耐克在官网上口口声声说我们新疆棉花压迫人，把老百姓当老黑，并说以后自己的产品禁止使用新疆棉花。
然而这一次歧视农民工的行径可以说彻底打了耐克的脸，人是假，把商业政治化才是真吧！
但也正是耐克的一次次作死，给了国货们机会。
新疆棉花事件，李宁在自家品牌标注一直采用新疆优质棉花，直接叫板国外，支持新疆棉花；郑州暴雨期间，鸿星尔克在亏损的情况下仍拿出五千万救援物资抢险救灾，在受到国人追捧后理性估计公司产能，呼吁网友退款。
新疆棉事件不仅让耐克们口碑营收股价下跌，还在中国掀起了一波“爱国主义购买潮”，李宁安踏等国货成为人们的心头好，点燃了国人的爱国激情。国人对欧美品牌的滤镜也慢慢褪去。
在这个时刻，最受益的莫过于中国制造，中国品牌。
从新疆棉事件到歧视农民工，耐克赚着国人的钱，但每一次都如跳梁小丑一般，一次次挑战国人下限。
再看看鸿星尔克这些民族品牌，每一次灾难来临他们都倾囊相助，平时默默无闻搞生产，难时肩扛民族大义。
这两个品牌都被网友推上了热搜，两件事情的背后是差距是格局也是根植于民族品牌的内核精神。
我想，国货们的机会真的来了！
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