上海莆田鞋，穿一天掉色，背信弃义赶走开国功臣，一代鞋王帝国是这样坍塌的

 要了解更多关于“上海莆田鞋，穿一天掉色，背信弃义赶走开国功臣，一代鞋王帝国是这样坍塌的”的问题请加客服微信号：1064879863 咨询。如果需要寻找各品牌运动鞋莆田鞋潮鞋也可以加客服微信号：1064879863 她会给您推荐有实力靠谱的莆田鞋厂家微信给您，厂家业务：实体批发，微商代理，一件代发货以及零售。

自古美人叹迟暮，不许英雄见白头，是女神就有人老珠黄的时候。

近日，达芙妮发布了年中期财报，今年-月营业额同比减少%至约.亿港元，净亏损.亿港元，在一系列转型尝试失败后正式宣布彻底退出中高档品牌实体零售业务，仅通过电商维持部分品牌的运营，标志着这个历经年打造的一代鞋王帝国完全坍塌。

消息传出，一众后后女性消费者在社交媒体上哀叹不已，自己青春记忆的又一部分灰飞烟灭了。

是月桂女神更是一个女鞋品牌在希腊神话中，达芙妮是罗马诸神中最美的女神之一，倍受阿波罗爱慕的她对太阳神毫无兴趣，为了摆脱无休无止的纠缠，达芙妮选择向河神求救，最后被变成了一株月桂树。如此凄美的神话流传了成百上千年后，月桂女神在大洋彼岸的认知度始终有限，直到年前。

根据天眼查，年月，岁的张文仪与陈贤民在香港创办了永恩国际集团，创业之初并不顺利，维多利亚港湾寸土寸金，让人不堪重负。

两年后，原籍福建长汀的张文仪将永恩工厂搬到了莆田，决定生产销售女鞋，创立了自有品牌达芙妮，没想到，作为月桂女神的达芙妮未曾流传开来，作为时尚女鞋品牌的达芙妮倒是红遍了大江南北。

仅仅五年，达芙妮便跻身国内畅销品牌之列，永恩集团也赢得了资本市场的青睐，成功登陆港交所主板。凭借时尚的产品设计平易近人的价格与遍布于大街小巷的店面以及大量广告，达芙妮吸引了无数的少女白领女性消费者。

陈小姐在年前后来到上海，她至今还记得当时居住的梅陇社区方圆公里内矗立着两个达芙妮专卖店，看看店里上了什么新款产品是陈小姐昔日周末最重要的消遣之一。

在巅峰时刻，国内每卖出五双女鞋大约就有一双来自永恩集团。在主品牌大获成功后，永恩集团又顺势推出了鞋柜等多个鞋类服饰以及通路渠道品牌，门店一度高达家。

永恩集团强大的营销能力让一些国际品牌也刮目相看，于年拿下了著名运动品牌中国大陆地区零售拓展业务。

大刀挥向加盟商是自掘坟墓的开始祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。其实，达芙妮帝国崩溃的祸根正是在最辉煌的时候埋下的。

在永恩集团崛起的过程中，加盟商居功至伟，在他们的全力支持下，达芙妮专卖店在极短时间内开遍了全国各地大街小巷，彼时，永恩集团对合作伙伴也算厚道。

公开资料显示，只要代理地区没有达芙妮店，合作伙伴就可以申请，且无加盟费，只需缴纳元保证金，就可以享受.折拿货，零售价格则根据本地情况灵活制定，不仅如此，一旦加盟就拥有区域代理资格，想开多少家店就开多少家店。

遗憾的是，随着业务越来越大，眼红加盟商利润的永恩集团打着规范管理的名义，通过各种指标迫使大量加盟店退出，转而建设直营店，导致投资者纷纷向地方政府投诉。

当政者忘了一点：加盟商并非坐享其成的，他们在分享利润的同时也替永恩集团解决了两大难题，一方面，合作伙伴以自有资金省去了开设直营店的各项投入，降低了管理难度，另一方面，加盟商系包销制，所订货品无论热销还是滞销均自行消化，达芙妮不存在商品积压的后顾之忧。

于是，永恩集团将大刀挥向合作伙伴后，灾难开始了。

年，达芙妮创造了前所未有的近个亿港元利润，风光无限背后暗潮在涌动，销售费用急剧攀升，在那场全行业的商品积压危机中，达芙妮同样迎来了至暗时刻，年销售收入亿港元，不过，周转天数长达天，存货更是达到了亿港元。

黑云压顶之下，达芙妮展开了艰难的自救，更名关店跨界升级品牌形象，仅一个季度就关闭了间门店，但换汤不换药的做法几无效果，过去五年间一直急速坠落。

屋漏偏偏逢阴雨。达芙妮发迹时，国内处于卖方市场时代，经过年的发展，各种国际品牌本土品牌如雨后春笋般涌现，消费者的品味也获得到了显著提高，达芙妮却仍然在原地徘徊不前，被粉丝抛弃也就在所不免了。

在电商兴起的时候，达芙妮布局不算晚，然而，因顾忌线下渠道的利益，电商策略一直在摇摆不定，错失良机，导致与年轻一代消费者失之交臂。

达芙妮还有明天吗？盘点一下国内做得比较好的电商，你会发现，成功的玩家主要有电商基因比较优秀的与传统线下巨头两大类，前者深谙网购一族的消费特点，后者具有庞大的品牌号召力，消费者不论选择什么渠道都离不开自己。

现在的达芙妮跟哪一个要素都沾不上边。线下消费者原本是达芙妮的基石，这即将随着门店的全面关闭而成过眼云烟，线上，达芙妮又从来没有树立起强大的影响力。

在天猫旗舰店上，紫财经注意到，达芙妮冬马丁靴是在售余件商品中销量最高的一种，但截至月日的总销量不过来双，标牌价元，实际促销价为元，月销量为，跟竞争对手无法相提并论。

在这样的背景下，达芙妮孤注一掷电商，很难会出现奇迹。三只松鼠等以电商起家的品牌也不敢把宝完全押在线上，一直在想方设法布局线上，落魄的达芙妮反其道而行之，前路多么凶险可以想象。

当达芙妮在作最后一搏的时候，其所作所为似乎又在背道而驰。在电商平台上，好的口碑会得到人们口口相传，坏口碑也会无限放大，决定一款产品口碑的关键在于品质，大势已去的达芙妮似已对产品品质放任自流。

在达芙妮冬马丁靴的评价区，不少消费者收货时感觉尚可，但追评却发生了反转，称穿上三个月甚至几天就出现了破损断底等种种质量问题。线下全面溃败的达芙妮看来没有汲取任何教训，那么，它的另一场溃败还会远吗？

温馨提示：莆田鞋水很深而且骗子多，在网上随便找的微商很可能是骗子，比如微信支付不发货，货不对版不支持退换等常有发生，现在寻找一家可靠的莆田鞋厂家货源是一件非常困难的事情，为了解决这个问题我们建立一个叫”货源通“的平台，专门收录一些可靠真实莆田鞋厂家微信号免费分享给广大网民参考，这些厂家是经过我们站审核和缴纳一定广告费用，而且有买家购买过我们才推荐分享出来，还有每周会给每一位商家做评价，如果发现不诚信问题我们会第一时间公布给大家并且马上下架该商家的信息。货源通已经运营几年从没有发生过商家骗子事件，大部分商家已经和货源通合作几年之久，所以从货源通推荐的商家是可靠的。

建议您加本站客服微信号：1064879863 她会给你推荐可靠有实力的莆田鞋本地厂家微信号。